失去品牌相關(guān)性，品類創(chuàng)新難解增長困境

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在應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和品牌增長問題上，品類創(chuàng)新的戰(zhàn)略思想越來越受到企業(yè)家群體的關(guān)注。大量企業(yè)在面臨增長困境時(shí)，寄希望于開創(chuàng)新品類來獲得新的消費(fèi)人群和市場(chǎng)空間，以此來贏得增長。但在品類創(chuàng)新戰(zhàn)略大師戴維·阿克看來，企業(yè)家們往往容易忽視一個(gè)事實(shí)：沒有相關(guān)性便沒有品牌。品類創(chuàng)新僅僅只是開創(chuàng)品類的第一步，削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)性，圍繞目標(biāo)受眾的需求不斷建立相關(guān)性才能確保品牌始終處于領(lǐng)先地位。（剩余3469字）