彈幕內(nèi)容對(duì)虛擬社區(qū)感的影響

摘 要 彈幕是一種即時(shí)字幕評(píng)論功能，通過(guò)將觀眾的實(shí)時(shí)評(píng)論呈現(xiàn)在視頻畫面之上，創(chuàng)造用戶共同觀看的體驗(yàn)。本研究通過(guò)行為和眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)彈幕內(nèi)容與虛擬社區(qū)感的關(guān)系，采用單因素被試內(nèi)設(shè)計(jì)，自變量為彈幕內(nèi)容（有梗與無(wú)梗），測(cè)量被試觀看彈幕視頻時(shí)的注意偏向、彈幕卷入度以及虛擬社區(qū)感。結(jié)果表明，相比無(wú)梗彈幕，被試對(duì)有梗彈幕存在更多的注意偏向，并且對(duì)有梗彈幕視頻的卷入度更高，產(chǎn)生了更強(qiáng)的虛擬社區(qū)感。（剩余14441字）