論近代教科書廣告的“言”與“意”

摘  要：近代教科書的廣告語言頗具宣傳技巧，具有鮮明的文體特征和語體特征。從橫向上看，它將詳細(xì)鋪陳和簡(jiǎn)練表達(dá)相結(jié)合，善于運(yùn)用對(duì)比、夸張、排比等修辭手法。從縱向上看，隨著時(shí)代的發(fā)展以及語體的變遷，廣告語言出現(xiàn)了從文言向白話的轉(zhuǎn)向。教科書廣告的主要目的是促進(jìn)書局的宣傳和銷售，因此，也體現(xiàn)了凸顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)和權(quán)威認(rèn)證、兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的營(yíng)銷策略。（剩余21546字）