社會(huì)支持對(duì)消費(fèi)意愿的影響：同伴關(guān)系的中介作用

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[摘要]當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)已成為消費(fèi)者獲取社會(huì)支持的重要場(chǎng)所，企業(yè)可以通過(guò)提高消費(fèi)者的社會(huì)支持水平增強(qiáng)消費(fèi)意愿，從而影響消費(fèi)行為、激發(fā)消費(fèi)活力。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，其消費(fèi)觀念與行為特征具有一定的代表性，在這一群體中，同齡人之間的互動(dòng)是主要的社交方式，從而使得同伴圈子成為影響大學(xué)生消費(fèi)意愿的一個(gè)重要因素。（剩余13199字）