新媒體環(huán)境下品牌代言模式的新變與風險防范
【摘要】市場與媒介環(huán)境瞬息萬變，廣告行業(yè)的面貌也日新月異。品牌代言作為各大廠商最為中意的廣告模式，也順應著媒介環(huán)境變革呈現(xiàn)出全新的業(yè)態(tài)。新媒體平臺提供給了廣告代言者新的亮相途徑，使得廣告主一方在傳播行為當中占據(jù)更為主動的地位；新媒介技術使得虛擬偶像更易走近大眾，使之成為品牌代言人成為可能；新媒體環(huán)境賦予了企業(yè)家塑造個人形象的舞臺，使其能夠頻繁亮相于公眾視野，為其給自家品牌代言創(chuàng)造優(yōu)勢。（剩余5154字）