文化價(jià)值的變現(xiàn)：CBA聯(lián)賽IP衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷困境與破解路徑

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摘要：IP衍生產(chǎn)品營(yíng)銷有助于推動(dòng)職業(yè)體育聯(lián)賽盈利能力持續(xù)增長(zhǎng)，鑒于我國(guó)CBA聯(lián)賽IP衍生產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展模式粗放、針對(duì)性不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)困囿，探索CBA聯(lián)賽IP衍生產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷困境并提出化解對(duì)策至關(guān)重要。從SICAS模型的角度分析，提高消費(fèi)者感知、聯(lián)系溝通、興趣互動(dòng)是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵。本文指出了營(yíng)銷過(guò)程中存在宣傳、創(chuàng)新、品牌三個(gè)方面的不足，并建議從產(chǎn)品性能、組合產(chǎn)品、購(gòu)買渠道、節(jié)日促銷四個(gè)部分改變營(yíng)銷策略。（剩余5941字）