年度賽事與贊助商的合作共贏模式研究

——以“上海ATP大師賽”為例

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摘要：體育賽事贊助是近年來(lái)品牌熱衷的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一。體育賽事與贊助合作形成了一種互利共贏的關(guān)系，通過(guò)合作賽事方能夠獲得更多的資金、資源支持，贊助方也可以獲得更大的品牌曝光量以及間接或直接造成有效的商業(yè)回報(bào)，為了收獲更多的話題和收益，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始贊助大型體育賽事，以提升企業(yè)和品牌的國(guó)際影響力。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，案例分析法和比較分析法等方法對(duì)年度賽事如何促成與贊助商的長(zhǎng)期合作和如何創(chuàng)新合作模式的探究，根據(jù)體育贊助的利弊提出有針對(duì)性的解決措施，以及品牌方贊助年度體育賽事對(duì)其品牌影響力提升，并更好地服務(wù)和促進(jìn)我國(guó)體育賽事贊助活動(dòng)的健康。（剩余5790字）