數(shù)字景觀下中國(guó)足球明星的品牌形象研究

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摘要：數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的假球、賭球和黑哨現(xiàn)象人盡皆知，這給中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，大量?jī)?yōu)質(zhì)教練員與球員，甚至商業(yè)投資避而遠(yuǎn)之。本文基于社會(huì)心理學(xué)視角，采用詞語聯(lián)想測(cè)驗(yàn)與內(nèi)容分析方法探索社會(huì)公眾對(duì)中國(guó)足球明星的品牌形象的認(rèn)識(shí)。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前社會(huì)公眾對(duì)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的品牌印象內(nèi)容呈現(xiàn)出能力、熱情、道德三個(gè)維度，與管健等人構(gòu)建的刻板印象內(nèi)容模型（SCM）維度相互吻合；同時(shí)中國(guó)足球明星的品牌形象內(nèi)容趨于中性，可見公眾對(duì)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的感知比較樂觀；今后還需繼續(xù)加強(qiáng)足球明星自身素質(zhì)的提升，引導(dǎo)社會(huì)媒體與網(wǎng)絡(luò)對(duì)足球明星品牌形象的正確宣傳。（剩余5469字）