數(shù)字經(jīng)濟(jì)沖擊對(duì)企業(yè)研發(fā)和廣告行為的影響效應(yīng)研究

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摘 要： 數(shù)字技術(shù)突破和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)企業(yè)行為策略有著重要影響。本文利用中國(guó)滬深A(yù)股上市公司的數(shù)據(jù)，將“寬帶中國(guó)”試點(diǎn)政策作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)沖擊的準(zhǔn)自然實(shí)驗(yàn)，探究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)沖擊對(duì)企業(yè)研發(fā)行為和廣告行為的深刻影響。結(jié)果表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)沖擊顯著提升企業(yè)研發(fā)投入和廣告投入，在經(jīng)過(guò)平行趨勢(shì)檢驗(yàn)和安慰劑檢驗(yàn)后這一結(jié)果仍然成立；同時(shí)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)沖擊之下，企業(yè)廣告投入和研發(fā)投入還存在互補(bǔ)性，廣告投入越多，研發(fā)投入也越多。（剩余9860字）