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齊魯文化視域下魯劇品牌傳播路徑研究

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凱文·萊恩·凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》一書中提出，在藝術(shù)領(lǐng)域中，尤其在電視行業(yè)，品牌作用至關(guān)重要，這說明電視劇品牌化的生產(chǎn)和營銷是其被推向市場后發(fā)展的必然結(jié)果。凱文·萊恩·凱勒提出CBBE模型（Customer Based Brand Equity），即基于消費(fèi)者的品牌價值模型，從消費(fèi)者角度系統(tǒng)地闡述了品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵，依據(jù)這一模型對魯劇品牌進(jìn)行分析有助于更好地維系其品牌形象。（剩余4913字）

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