視覺文化下廣告文案的生存境遇與發(fā)展策略研究

視覺文化與廣告文案

美國紐約州立大學(xué)教授尼古拉斯·米爾佐夫基于視覺文化的表現(xiàn)形態(tài)，將視覺文化定義為：“文化脫離以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心、特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)?！币曈X文化，標(biāo)志著一種全新文化形態(tài)的出現(xiàn)，同時(shí)也標(biāo)志著信息傳播理念與人類思維模式的轉(zhuǎn)變與發(fā)展。簡而言之，視覺文化是以圖像、影視為中心，達(dá)到信息傳達(dá)目的的文化意識形態(tài)；視覺文化不只是傳播視覺符號和圖形，更是通過符號和圖像達(dá)到對社會意識、人類思想與文化情感的傳播，圖像性、文化性、大眾性是其重要的形態(tài)表征。（剩余4977字）