短視頻對消費者生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的影響分析

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摘    要：短視頻營銷作為生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商運營的一種模式，吸引了越來越多生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的參與，市場規(guī)模迅猛發(fā)展。分析短視頻對消費者生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的影響機制對于指導(dǎo)相關(guān)短視頻制作和提高農(nóng)產(chǎn)品銷量具有重要意義。利用SOR模型，提出研究假設(shè)，設(shè)計短視頻對消費者生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的影響因素研究模型，并通過結(jié)構(gòu)方程模型進行實證檢驗。（剩余9307字）