增強現(xiàn)實體驗下的創(chuàng)新與文化:消費者虛擬服裝購買意愿研究

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摘要： 在全球數(shù)字時尚迅速擴張之際，各大品牌紛紛推出各具特色的虛擬服裝，成為國內(nèi)外時尚界研究的熱點，但對于消費者購買AR虛擬服裝動機的探索仍顯不足。為了促進消費者的期望與市場及時尚設計的發(fā)展相一致，文章基于創(chuàng)新擴散理論、SOR模型，通過對文獻的梳理，構建了包含相對優(yōu)勢性、兼容性、復雜性、傳統(tǒng)文化元素的真實性、感知價值、滿意度、購買意向七個潛在變量的理論模型，并對325份調(diào)查數(shù)據(jù)進行了有效分析。（剩余20498字）