同群效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者綠色創(chuàng)新抗拒的影響研究

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摘 要：   基于期望效用理論，定義了社會(huì)身份認(rèn)同和群體決策兩個(gè)維度的同群效應(yīng)壓力，建立消費(fèi)者綠色創(chuàng)新采納決策模型，通過仿真分析探究同群效應(yīng)對(duì)綠色創(chuàng)新抗拒的作用機(jī)理。研究給出了小世界網(wǎng)絡(luò)中綠色新產(chǎn)品創(chuàng)新擴(kuò)散的路徑：在擴(kuò)散初期，社會(huì)身份的認(rèn)同需求對(duì)消費(fèi)者采納行為的影響顯著，企業(yè)應(yīng)著重打造意見領(lǐng)袖及其社會(huì)身份；在擴(kuò)散后期，周圍群體決策壓力對(duì)消費(fèi)者采納行為的影響更為顯著，企業(yè)應(yīng)著重營(yíng)造群體營(yíng)銷及群體壓力。（剩余9241字）