特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)路徑研究

——以“中寧枸杞”為例

摘 要：枸杞產(chǎn)業(yè)是寧夏中衛(wèi)市中寧縣優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一。中寧縣通過品牌建設(shè)、營銷渠道拓展、產(chǎn)品開發(fā)等工作，形成了集研發(fā)、種植、加工、營銷、生態(tài)、文化為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升了中國“枸杞之鄉(xiāng)”的品牌知名度，促進(jìn)了枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但“中寧枸杞”作為地區(qū)優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的公用品牌，在逐漸被國內(nèi)外市場認(rèn)可的同時，也受到了外來產(chǎn)品和品牌的強烈沖擊，甚至一度影響到中寧枸杞的品牌價值、市場定位和市場占有率等。（剩余6755字）