特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)路徑研究

——以“中寧枸杞”為例

摘 要：枸杞產(chǎn)業(yè)是寧夏中衛(wèi)市中寧縣優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一。中寧縣通過(guò)品牌建設(shè)、營(yíng)銷渠道拓展、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等工作，形成了集研發(fā)、種植、加工、營(yíng)銷、生態(tài)、文化為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升了中國(guó)“枸杞之鄉(xiāng)”的品牌知名度，促進(jìn)了枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但“中寧枸杞”作為地區(qū)優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的公用品牌，在逐漸被國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，也受到了外來(lái)產(chǎn)品和品牌的強(qiáng)烈沖擊，甚至一度影響到中寧枸杞的品牌價(jià)值、市場(chǎng)定位和市場(chǎng)占有率等。（剩余6755字）