回歸真實(shí)：Z世代青年群體反消費(fèi)主義的動(dòng)因與實(shí)踐

——基于對(duì)“豆瓣”反消費(fèi)主義社群小組的考察

打開文本圖片集

[摘 要]受烏卡時(shí)代常態(tài)化、消費(fèi)行為媒介化、Z世代自我價(jià)值內(nèi)省化等因素影響，Z世代青年群體正在嘗試反消費(fèi)主義的種種實(shí)踐。通過對(duì)豆瓣反消費(fèi)主義社群成員的參與式觀察、深度訪談等研究發(fā)現(xiàn)：Z世代青年群體正在通過去“商品拜物教”、消費(fèi)流程再定義、消費(fèi)習(xí)慣重塑，回歸商品使用價(jià)值；以Z世代為主體的豆瓣反消費(fèi)主義社群成員拒絕符號(hào)消費(fèi)與炫耀性消費(fèi)，消費(fèi)觀念回歸自我本真需求，這一現(xiàn)象映射出消費(fèi)者彰顯自身主體性和能動(dòng)性的種種努力。（剩余12165字）