考慮在線評(píng)論影響的品牌商直銷渠道引入策略

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摘要：

為了探究在線評(píng)論背景下品牌商直銷渠道引入決策及其影響，利用博弈理論，構(gòu)建了由品牌商和電商平臺(tái)組成的Stackelberg博弈模型。研究結(jié)果表明，僅當(dāng)產(chǎn)品的在線評(píng)論有較高的正面效應(yīng)時(shí)，品牌商才可能引入直銷渠道，且消費(fèi)者對(duì)直銷渠道的認(rèn)可度越高，品牌商引入直銷渠道的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)，此時(shí)品牌商直銷渠道入侵會(huì)產(chǎn)生雙贏的結(jié)果；無論直銷渠道是否入侵，在線評(píng)論都可能降低自營渠道的雙重邊際化效應(yīng)問題。（剩余13099字）