消費(fèi)文化視角下“盲盒經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷策略分析

——以泡泡瑪特為例

摘  要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，盲盒成為年輕人生活中不可缺少的一部分。以泡泡瑪特為例，聚焦盲盒經(jīng)濟(jì)，闡述了盲盒的起源和發(fā)展現(xiàn)狀，探討其針對(duì)特定消費(fèi)人群的營(yíng)銷策略，如搭建多種線下營(yíng)銷場(chǎng)景、跨界聯(lián)名、社交化和虛擬化等營(yíng)銷策略。對(duì)泡泡瑪特的營(yíng)銷策略進(jìn)行梳理，從中延伸出對(duì)同類型產(chǎn)品營(yíng)銷策略的思考，并基于對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)利弊的分析提出將產(chǎn)品的文化藝術(shù)價(jià)值放在首位，完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制等建議。（剩余7185字）