哈爾濱冰雪旅游網絡營銷案例研究

摘 要：通過梳理2023年年末的現象級哈爾濱冰雪旅游網絡營銷案例，文章從理論角度對“爾濱現象”進行分析，從實踐角度對其背后網絡營銷的策劃設計、運營手段及效果進行研究，分析其獨具特色的城市營銷內在邏輯，厘清相關營銷實踐脈絡，對其“有情有益模式”進行提煉，以期為其他地域性旅游市場的網絡營銷提供借鑒。

關鍵詞：城市營銷模式；社會化營銷；網絡營銷

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：本文系廣西教育科學“十四五”規(guī)劃2023年度專項課題“產教融合視域下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導教師團隊‘微謀虛擬教研室’建設模式的研究與實踐”（項目編號：2023ZJY1453）；黑龍江旅游職業(yè)技術學院2024年度課題“《網絡營銷與策劃》課程的生產性實訓研究與探索”（項目編號：LLXB202405）的研究成果。（剩余4856字）