基于游客視角的歷史街區(qū)品牌資產(chǎn)研究

——以廣州十三行歷史街區(qū)為例

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摘 要：文章以廣州十三行歷史街區(qū)為例，在前人對旅游目的地品牌資產(chǎn)模型的研究基礎(chǔ)上，探討基于游客視角的歷史街區(qū)品牌資產(chǎn)。研究表明，提升旅游目的地品牌知名度對旅游目的地品牌形象具有顯著正向影響，同時也積極影響了游客對旅游目的地品牌的忠誠度。文章進一步拓展了對旅游目的地品牌資產(chǎn)的研究，探討旅游目的地品牌形象和質(zhì)量在旅游目的地品牌知曉中的重要作用，以期為歷史街區(qū)旅游品牌的構(gòu)建與提升提供參考。（剩余4685字）