北京冬奧會(huì)背景下的黑龍江冰雪文創(chuàng)品牌構(gòu)建研究

摘要：2022年北京成功申辦冬奧會(huì)，為中國(guó)冰雪文創(chuàng)品牌發(fā)展帶來(lái)了有利機(jī)遇。黑龍江省作為中國(guó)冰雪品牌的起源地，怎樣抓住機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新發(fā)展是現(xiàn)在的重要問(wèn)題。黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意在多地面臨競(jìng)爭(zhēng)，缺乏可持續(xù)發(fā)展理念，特色不夠明確；重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，基礎(chǔ)設(shè)施落后；冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。為解決本地游客參與率低、外地游客重訪率低的問(wèn)題，提出了轉(zhuǎn)變觀念、投身于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展特色、加強(qiáng)區(qū)域合作等有效的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。（剩余6198字）