數(shù)字主婦的情感再生產(chǎn)

——寶媽微商的朋友圈營銷實(shí)踐

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[摘要] 以往的研究在對(duì)數(shù)字勞動(dòng)進(jìn)行分析時(shí)更多關(guān)注剩余價(jià)值生產(chǎn)的具體過程，而其中勞動(dòng)者的情感所發(fā)揮的重要作用，以及情感再生產(chǎn)的具體方式卻未能得到很好的呈現(xiàn)。本研究通過引入“數(shù)字主婦”作為概念工具，重點(diǎn)分析寶媽微商從業(yè)者的朋友圈營銷實(shí)踐。研究發(fā)現(xiàn)，資本通過以下三種方式促進(jìn)勞動(dòng)者的情感再生產(chǎn)：通過勞動(dòng)與社交活動(dòng)之間的模糊性進(jìn)行情感吸納，通過團(tuán)隊(duì)化勞動(dòng)推動(dòng)情感生成，通過聯(lián)結(jié)社會(huì)性別意識(shí)形態(tài)進(jìn)行情感詢喚。（剩余14618字）