大數(shù)據(jù)時代背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略

面對持續(xù)變化而且激烈的市場營銷形勢，企業(yè)在營銷過程中所承擔(dān)的壓力以及挑戰(zhàn)也持續(xù)增加，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)購買群體需求，在營銷成本控制不當(dāng)?shù)那疤嵯?，以及在洞察消費者行為的基礎(chǔ)上，針對性地制定科學(xué)有效的營銷方法，是提升營銷效率的必然選擇。

一、大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的背景下，當(dāng)前已經(jīng)形成了一種自身的應(yīng)用價值，盡管尚未具有明確的概念定義，但是廣義上的大數(shù)據(jù)指的是一種能夠優(yōu)化能力、決策力的數(shù)據(jù)信息來源，且這種數(shù)據(jù)具有多樣化、增長率高、海量的特點，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，是一種具有綜合價值的信息資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)為社會發(fā)展提供了便利工具，同時也提高了管理活動的效率，使企業(yè)管理人員能夠快速從海量的信息中獲取最有價值的信息，并以此來輔助決策活動的有效開展。（剩余4431字）