大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

面對(duì)持續(xù)變化而且激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷形勢(shì)，企業(yè)在營(yíng)銷過程中所承擔(dān)的壓力以及挑戰(zhàn)也持續(xù)增加，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)無法適應(yīng)購(gòu)買群體需求，在營(yíng)銷成本控制不當(dāng)?shù)那疤嵯?，以及在洞察消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)上，針對(duì)性地制定科學(xué)有效的營(yíng)銷方法，是提升營(yíng)銷效率的必然選擇。

一、大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的背景下，當(dāng)前已經(jīng)形成了一種自身的應(yīng)用價(jià)值，盡管尚未具有明確的概念定義，但是廣義上的大數(shù)據(jù)指的是一種能夠優(yōu)化能力、決策力的數(shù)據(jù)信息來源，且這種數(shù)據(jù)具有多樣化、增長(zhǎng)率高、海量的特點(diǎn)，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，是一種具有綜合價(jià)值的信息資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)為社會(huì)發(fā)展提供了便利工具，同時(shí)也提高了管理活動(dòng)的效率，使企業(yè)管理人員能夠快速?gòu)暮Ａ康男畔⒅蝎@取最有價(jià)值的信息，并以此來輔助決策活動(dòng)的有效開展。（剩余4431字）