互聯(lián)網(wǎng)電影評分系統(tǒng)對受眾觀影意愿的影響研究

——以豆瓣電影為例

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摘 要：隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)各大影視網(wǎng)站的評價系統(tǒng)逐漸興起，其評價機(jī)制也與用戶的觀影行為緊密相連。本文以豆瓣電影及其用戶為研究對象，以“ABC態(tài)度模型”理論為基礎(chǔ)，探討電影評價機(jī)制對受眾觀影態(tài)度的影響，以推動評價體系的良性演化。研究發(fā)現(xiàn)，電影評價質(zhì)量和關(guān)注者的態(tài)度能對用戶觀影意愿產(chǎn)生正向影響；而評價數(shù)量、評價直觀程度和評價權(quán)重對用戶觀影意愿的影響不明顯。（剩余7092字）