新零售模式下潮流玩具企業(yè)擴(kuò)張路徑與區(qū)位選擇

——以泡泡瑪特為例

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摘 要：為了探究新零售企業(yè)擴(kuò)張過程中的特征與選址趨向，通過核密度分析、空間自相關(guān)、首位度分析等方法對(duì)新零售企業(yè)泡泡瑪特的擴(kuò)張路徑及其線下分布特征進(jìn)行研究，并利用零膨脹負(fù)二項(xiàng)回歸模型探討其布局的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)：泡泡瑪特最初在發(fā)源地進(jìn)行接觸擴(kuò)張，隨后通過等級(jí)擴(kuò)張與接觸擴(kuò)張并存的復(fù)合式擴(kuò)張完成全國(guó)性的分布態(tài)勢(shì)，最后通過接觸擴(kuò)張，在原有空間格局的基礎(chǔ)上進(jìn)行填充，由發(fā)達(dá)城市向城市群延伸是其主要布局戰(zhàn)略。（剩余13992字）