地方農(nóng)業(yè)品牌的建設與成長研究

——基于湖南多個典型案例的文本分析

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摘要：現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強國建設需要進行農(nóng)業(yè)品牌建設。文章結合“行為—績效”范式和“品種—品質—品牌”成長機制，對湖南的9個農(nóng)業(yè)品牌建設案例文本進行編碼分析，構建“農(nóng)業(yè)品牌建設與成長模型”，探索地方農(nóng)業(yè)品牌建設行為與成長機制。研究發(fā)現(xiàn)，在政府、供應鏈的共同驅動下，地方農(nóng)業(yè)品牌建設行為產(chǎn)生一定績效；現(xiàn)階段，地方農(nóng)業(yè)品牌建設行為正從品質向品牌階段發(fā)展；各地可繼續(xù)發(fā)揮政府引領作用，提升農(nóng)業(yè)品牌建設主體及其行為的協(xié)同性，促進區(qū)域內農(nóng)業(yè)品牌高質量發(fā)展。（剩余8619字）