區(qū)域公用品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的策略組合

——基于陜西“袁家村”的案例分析

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摘 要：長期以來，鄉(xiāng)村產(chǎn)品深陷品類多而不強(qiáng)（低質(zhì)量）、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)而不優(yōu)（低品牌）、品牌優(yōu)而不精（低價格）的“三低循環(huán)”窠臼，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要進(jìn)行質(zhì)量和品牌建設(shè)。品牌并非萬能，沒有品牌萬萬不能。鄉(xiāng)村區(qū)域公用品牌建設(shè)能否破解“三低循環(huán)”、推動鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展？本文基于品牌戰(zhàn)略理論和生命周期理論，構(gòu)建了一個區(qū)域公用品牌促進(jìn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的分析框架，并基于陜西“袁家村”的案例分析，對這一問題進(jìn)行研究。（剩余28046字）