生鮮農(nóng)產(chǎn)品在線評(píng)論對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響研究

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摘要：以生鮮農(nóng)產(chǎn)品在線評(píng)論的質(zhì)量、形式、數(shù)量、效價(jià)及評(píng)論者的資信度作為自變量，引入消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)和感知有用性作為中介變量，探討這些因素對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響。結(jié)果表明，生鮮農(nóng)產(chǎn)品在線評(píng)論的質(zhì)量、效價(jià)、形式顯著影響感知風(fēng)險(xiǎn);生鮮農(nóng)產(chǎn)品在線評(píng)論的質(zhì)量、效價(jià)、形式以及評(píng)論者的資信度顯著影響感知有用性;感知風(fēng)險(xiǎn)及感知有用性顯著影響購買決策;除此之外，生鮮農(nóng)產(chǎn)品在線評(píng)論的質(zhì)量對(duì)購買決策有顯著的直接影響。（剩余9417字）