消費(fèi)心理視閾下的廣告心理效果研究

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摘要：商業(yè)廣告要想獲得成功，就必須符合消費(fèi)者的心理和行為特點(diǎn)，能否達(dá)到預(yù)期的訴求效果是檢驗(yàn)其成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)消費(fèi)者心理的研究是廣告創(chuàng)意及其效果的重要前提。為此，需要明晰廣告效果的實(shí)際內(nèi)涵及其區(qū)分，并且通過科學(xué)測(cè)評(píng)對(duì)廣告效果進(jìn)行深入探究。在廣告創(chuàng)意中，針對(duì)不同的消費(fèi)心理采取不同的創(chuàng)意方案以達(dá)到所預(yù)期的廣告效果。（剩余5001字）