新聞話語視角下主流媒體報道的“破圈”實踐

——以張揚兩會Vlog報道為例

［摘 要］硬新聞Vlog的興起是主流媒體通過新聞話語變革進行“破圈”傳播的重要成果?！稄垞P兩會Vlog》將龐大的中國敘事濃縮在個人視角下，加以年輕化、亞文化的話語方式，使得硬新聞更輕易被青年群體接受并主動傳播，達到主流價值傳播與引發(fā)大規(guī)模用戶參與式傳播相結合的強大傳播效果。具體表現在三個層面：一是在文本層面，張揚的兩會報道打破傳統(tǒng)文字的表達形式，運用圖式結構、新穎標題、網感措辭以達到吸引受眾目的，尤其年輕人所喜歡的彈幕形式的采用，強化了代入感和期待感；二是在語境層面，報道采用通俗的口語化表達，近距離和拼貼式敘事方法和私人化視角，增強了觀眾參與感，使各個年齡段的觀眾都樂于觀看，突破了傳統(tǒng)時政新聞的嚴肅表達，成功實現了破圈傳播；最后是在語義層面，報道采用輕松娛樂化的形式，成功準確地詮釋了正確的意識形態(tài)，讓越來越多的觀眾接受和理解兩會。（剩余5727字）