電商直播模式下的消費(fèi)心理研究

【關(guān)鍵詞】電商直播；消費(fèi)心理；消費(fèi)者

一、電商直播和消費(fèi)心理概述

（一）電商直播的概念

電商直播最早源于對(duì)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的商業(yè)探索，是指在不同電商平臺(tái)基礎(chǔ)上，通過(guò)直播形式進(jìn)行商品展示、推廣和銷(xiāo)售的一種新型商業(yè)模式。商家通過(guò)直播平臺(tái)，向消費(fèi)者實(shí)時(shí)展示商品信息，同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，以提高商品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

（二）消費(fèi)心理概念

消費(fèi)心理是指人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的心理活動(dòng)或心理現(xiàn)象，消費(fèi)者會(huì)在一系列的心理活動(dòng)支配下，為實(shí)現(xiàn)預(yù)定消費(fèi)目標(biāo)做出購(gòu)買(mǎi)決策行動(dòng)從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。（剩余4757字）