“微名人”直播帶貨模式對消費者購買決策影響研究

——基于擬社會互動理論

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摘 要：在快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體博主即微名人的崛起對于消費者的生活方式、互動模式以及消費行為等方面產(chǎn)生了深遠的影響。在這一背景下，研究網(wǎng)絡(luò)社交媒體中擬社會交往活動對于消費者購買意愿的作用顯得尤為重要。本文旨在通過實證研究，分析數(shù)字化特征下的“微名人”帶貨模式與消費者購物行為之間的關(guān)系，并探討社交網(wǎng)絡(luò)中的擬社會互動對此關(guān)系的影響。（剩余7291字）