非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP的構(gòu)建與傳播研究

——以南京云錦為例

【摘要】軟實力是世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的一個重要參照系。作為南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，云錦文化品牌是南京文化品牌發(fā)展中的重要板塊之一。本研究分析了構(gòu)建南京云錦IP的重要性及南京云錦傳播建設(shè)現(xiàn)狀，為了促進云錦文化的傳播，提出了應(yīng)當通過明確定位、塑造人格、形象設(shè)計、運營設(shè)計等方面構(gòu)建云錦文化IP，同時采用關(guān)系傳播、新媒體傳播以及游戲傳播的方式來拓寬云錦文化的傳播范圍，提高其影響力。（剩余8394字）