圖書行業(yè)新媒體矩陣建設(shè)探索

——以浙江文藝出版社實(shí)踐為例

【摘 要】新媒體時(shí)代，視聽化內(nèi)容成為人們獲取信息的主要方式，出版社需要擅用新媒體營(yíng)銷改變相對(duì)傳統(tǒng)單一的傳播與銷售路徑，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播鏈路上的主導(dǎo)者。出版社主動(dòng)研究新媒體，不僅需要研究平臺(tái)特性、人群需求，搭建多平臺(tái)傳播矩陣，用好抖音等直播工具，還要積極調(diào)動(dòng)版權(quán)和作者資源，生產(chǎn)高質(zhì)量視聽內(nèi)容，建立自營(yíng)銷售通路，由此掌控圖書的傳播與銷售。（剩余7569字）