品牌文化視角下文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

摘要：品牌文化是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的源頭活水，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越需要品牌文化的加持，與此同時(shí)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也能進(jìn)一步促進(jìn)品牌建設(shè)。品牌文化視角下的文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)有助于擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)范圍，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)形式，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品消費(fèi)群體。本文結(jié)合目前文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)不足、文創(chuàng)產(chǎn)品品牌同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重、文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵相對(duì)薄弱等問(wèn)題，著重從注重品牌形象宣傳，強(qiáng)化受眾品牌認(rèn)知度；提取地域文化符號(hào)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品吸睛效果；豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，夯實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)三個(gè)方面提出具體的實(shí)踐路徑，以供參考。（剩余5106字）