公眾綠色消費模式的驅(qū)動機制與政策研究

——以新能源汽車為例

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〔摘要〕文章基于自我決定理論，以新能源汽車為例，運用結(jié)構(gòu)方程模型，從動機視角探討了公眾綠色消費模式的驅(qū)動機制，以及消費者創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明：公眾的內(nèi)部動機、外部動機均對其綠色消費態(tài)度和新能源汽車購買意愿具有顯著正向影響。相較于內(nèi)部動機，外部動機對綠色消費態(tài)度和新能源汽車購買意愿的影響更大;綠色消費態(tài)度對新能源汽車購買意愿具有顯著正向影響;消費者創(chuàng)新性在自我決定動機和新能源汽車購買意愿之間具有正向調(diào)節(jié)作用，在自我決定動機與綠色消費態(tài)度之間具有正向調(diào)節(jié)作用。（剩余15086字）