社會(huì)資本對(duì)消費(fèi)者社區(qū)團(tuán)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的意愿及行為的影響研究

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摘要： 社區(qū)團(tuán)購(gòu)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域中不可或缺的重要模式。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中，社會(huì)資本的積累體現(xiàn)在消費(fèi)者之間的交流與互動(dòng)、消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)發(fā)起人的信任、合作關(guān)系的建立以及社區(qū)內(nèi)形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。運(yùn)用社會(huì)資本和消費(fèi)者行為理論，利用消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)，分析社會(huì)資本對(duì)消費(fèi)者社區(qū)團(tuán)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的意愿及行為的影響，研究發(fā)現(xiàn)社會(huì)資本的存在可以增加消費(fèi)者社區(qū)團(tuán)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的意愿，促進(jìn)團(tuán)購(gòu)行為的發(fā)生。（剩余3507字）