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新媒體語境下冰墩墩的符號與傳播分析

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摘要：自2022北京冬奧會以來，冰墩墩已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)上一大熱點話題。1月1日到2月19日期間，抖音平臺有關(guān)冰墩墩的視頻播放量達到了261億，點贊量達到6.8億，相關(guān)熱點話題達到了382個，其熱度甚至一度造成“一墩難求”的窘境。筆者希望以冰墩墩為例，以抖音平臺上冰墩墩的熱門話題為研究對象，運用文獻資料法等，從視頻作者的文本信息、符號價值、傳播目的、傳播效果等，來對北京冬奧期間冰墩墩這一IP的符號價值與傳播效果進行分析。（剩余5729字）

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