試論數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下品牌營(yíng)銷范式的變革趨勢(shì)及創(chuàng)新路徑

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摘 要：數(shù)字化浪潮促使?fàn)I銷環(huán)境的巨變，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能在內(nèi)的各種智能產(chǎn)品的普及以及虛擬數(shù)字人、生成式人工智能等新技術(shù)的迸發(fā)對(duì)于品牌營(yíng)銷而言既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。與此同時(shí)，品牌的營(yíng)銷范式也發(fā)生了改變，這種改變不僅幫助企業(yè)更深入、更全面地洞察消費(fèi)者，還可以幫助企業(yè)與各個(gè)利益相關(guān)者建立更為緊密的聯(lián)系。（剩余4405字）