消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買渠道遷徙行為研究

——以購(gòu)買臨武鴨為例

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摘  要：近年來(lái)，政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展給予極大的關(guān)注和支持。特別是新冠感染疫情暴發(fā)，使我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)渠道在2020年迅速向線上遷徙，電子商務(wù)也逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，該文以舜華臨武鴨為例，分析消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品從線下向線上渠道遷徙這一動(dòng)態(tài)過(guò)程及其影響遷徙的因素，通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)離線購(gòu)買價(jià)格、時(shí)間成本、離線購(gòu)買可選擇性、感知在線購(gòu)買有用性、感知在線購(gòu)買易用性、消費(fèi)者個(gè)體認(rèn)知和渠道融合因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買舜華臨武鴨等農(nóng)產(chǎn)品從線下向線上遷徙意愿有正向促進(jìn)作用，遷徙成本、感知風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)體店鋪忠誠(chéng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買舜華臨武鴨等農(nóng)產(chǎn)品從線下向線上遷徙意愿有反向阻礙作用。（剩余6741字）