錨定效應(yīng)視角下農(nóng)戶農(nóng)機(jī)服務(wù)采納行為研究

——以秸稈深翻還田技術(shù)為例

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摘要：在綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略背景下，秸稈深翻還田技術(shù)的應(yīng)用對(duì)發(fā)展高質(zhì)量生態(tài)農(nóng)業(yè)、治理農(nóng)業(yè)農(nóng)村環(huán)境污染具有重要價(jià)值。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)錨定效應(yīng)理論出發(fā)，基于河南省4縣1036個(gè)農(nóng)戶的微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用Probit模型和OLS模型分析錨定效應(yīng)對(duì)農(nóng)戶秸稈深翻還田技術(shù)采納的影響機(jī)制。研究結(jié)果表明，當(dāng)僅存在外在錨時(shí)，農(nóng)戶秸稈深翻還田采納行為存在顯著的外在錨效應(yīng)，屬于直覺(jué)決策系統(tǒng)的主導(dǎo)作用，處于被動(dòng)加工模式。（剩余17468字）