產(chǎn)品包裝的醫(yī)藥符號(hào)線索對(duì)產(chǎn)品偏好的影響: 感知有效性和規(guī)避情緒的中介作用

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摘  要  當(dāng)前市場(chǎng)上， 一些普通產(chǎn)品在包裝上加入與醫(yī)藥有關(guān)的符號(hào)線索， 引發(fā)消費(fèi)者的醫(yī)藥聯(lián)想。本文從“基于圖式的信息加工”理論視角， 通過6個(gè)實(shí)驗(yàn)研究， 提出并發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的醫(yī)藥符號(hào)線索具有“雙刃劍”效應(yīng)： 一方面， 它提升了產(chǎn)品的感知有效性; 另一方面也會(huì)引發(fā)消費(fèi)者規(guī)避情緒。（剩余41834字）