多模態(tài)文化隱喻框架下文明互鑒理念的視像化構(gòu)建及其軟傳播研究

——以紀(jì)錄片《穿越絲路雙城記》為例

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摘要：多模態(tài)文化隱喻作為一種多感官修辭符號(hào)，其恰當(dāng)運(yùn)用將對(duì)“文明互鑒”等抽象概念的傳播與國際話語權(quán)的提升產(chǎn)生重要推動(dòng)作用。中意兩國團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的大型人文紀(jì)錄片《穿越絲路雙城記》，涉及大量多模態(tài)文化隱喻經(jīng)典案例，強(qiáng)調(diào)傳播過程中的情感共鳴、價(jià)值共享和互動(dòng)參與，是對(duì)軟傳播理論與實(shí)踐創(chuàng)新的高度濃縮。通過自建《穿越絲路雙城記》圖文數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用概念整合理論，結(jié)合該紀(jì)錄片的圖像構(gòu)圖特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)該紀(jì)錄片中多用道路隱喻、建筑隱喻和文化負(fù)載詞隱喻來表征文化話語；這些多模態(tài)隱喻發(fā)揮不同模態(tài)符號(hào)的協(xié)同作用，共同完成表義過程，用目標(biāo)受眾聽得懂的語言和樂于接受的軟傳播方式講述中國故事，從而建構(gòu)了“五色交輝，相得益彰；八音合奏，終和且平”的中國國家人文形象。（剩余12041字）