直播電商情境下服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因素研究

——基于臨場(chǎng)感視角

摘 要：直播電商作為一種新的商業(yè)模式，因?qū)崿F(xiàn)了主播與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，促進(jìn)了消費(fèi)者的臨場(chǎng)感產(chǎn)生。本文基于臨場(chǎng)感視角，將臨場(chǎng)感劃分為社會(huì)臨場(chǎng)感、產(chǎn)品臨場(chǎng)感、空間臨場(chǎng)感三個(gè)維度，結(jié)合SOR理論，研究服裝直播中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因素。結(jié)果顯示，在服裝直播中，社會(huì)臨場(chǎng)感、產(chǎn)品臨場(chǎng)感和空間臨場(chǎng)感均顯著正向影響感知信任和感知有用性，而感知有用性顯著正向影響購(gòu)買(mǎi)意愿。（剩余8244字）