在線(xiàn)評(píng)論對(duì)鮮切花消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究

摘要：文章以生鮮農(nóng)產(chǎn)品中的鮮切花為研究對(duì)象，分析在線(xiàn)評(píng)論對(duì)鮮切花網(wǎng)絡(luò)顧客購(gòu)買(mǎi)意愿的影響，并根據(jù)研究結(jié)果提出相應(yīng)的管理意見(jiàn)，具有理論和現(xiàn)實(shí)兩方面的意義。文章以46名在校大學(xué)生為被試，探索消費(fèi)者對(duì)于在線(xiàn)評(píng)論感知過(guò)程和結(jié)果。結(jié)果顯示對(duì)于鮮切花的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)，與商品本身以及與物流包裝相關(guān)的在線(xiàn)評(píng)論對(duì)消費(fèi)者的感知價(jià)值以及購(gòu)買(mǎi)意愿的影響最大。（剩余6556字）