新中式家具品牌形象塑造策略研究

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摘要：新中式家具作為一種重要的家具類型，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中創(chuàng)建符合自身特征的品牌形象顯得尤為重要。文章從消費(fèi)者顯性的產(chǎn)品訴求和隱性的情感訴求出發(fā)，在知覺(jué)、行為和心理層面凝練出圍繞“新”展開(kāi)的品牌核心基因，以及“中國(guó)文化審美”和“式樣傳承創(chuàng)新”的個(gè)性基因。再利用系統(tǒng)化形象表達(dá)和差異化品牌策略塑造出新中式家具與眾不同的品牌形象，系統(tǒng)回應(yīng)目標(biāo)群體對(duì)家具“體驗(yàn)至上”和“自我實(shí)現(xiàn)”的內(nèi)在需求。（剩余4665字）