Z世代背景下綜藝節(jié)目商務植入模式研究
——以《舞千年》為例
摘要：隨著國內(nèi)綜藝市場的蓬勃發(fā)展，商務植入成為綜藝市場必不可少的環(huán)節(jié)，但商務與內(nèi)容的沖突始終是綜藝市場難以解決的問題。
文章以內(nèi)容分析法探究B站和河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的國風綜藝《舞千年》的商務植入模式，探索Z世代背景下商務植入的創(chuàng)新空間，結(jié)果表明：綜藝節(jié)目的商務植入不能與內(nèi)容割裂，要將品牌理念融合支撐節(jié)目價值上升，節(jié)目內(nèi)容傳達融合品牌理念輸出，形成互利共贏的局面。（剩余5253字）