困境與路徑：主流媒體新聞宣傳如何更具效能

【摘要】以黨報(bào)（通訊社）、黨臺(tái)為核心的各級(jí)主流媒體是黨的新聞事業(yè)的主力軍、主渠道、主陣地。近些年，隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨特別是智能化社會(huì)的濫觴，主流媒體新聞宣傳普遍出現(xiàn)吸引力不足、影響力不強(qiáng)、抵達(dá)力不夠等問(wèn)題，反映出它們?cè)谛侣勆a(chǎn)傳播過(guò)程中面臨基礎(chǔ)能力弱化、內(nèi)容供給錯(cuò)位、傳播效率低下三大困境。踏上新征程，對(duì)內(nèi)凝心聚力、對(duì)外傳播形象、開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)的使命任務(wù)更加艱巨，各級(jí)主流媒體應(yīng)著力開(kāi)展“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，有效破解新聞生產(chǎn)傳播困境，切實(shí)提升新聞宣傳效能。（剩余5263字）