城市品牌形象傳播的文化意象建構(gòu)研究

——以城市品牌宣傳片《5分鐘的歷史之旅，與杜甫隔空相逢》為例

【摘要】城市品牌宣傳片是提升城市品牌形象的重要媒介與手段。但是，由于缺乏對文化精神與時代脈絡(luò)的深度探尋與凝練，大量文化意涵粗淺、表現(xiàn)手法單一，淺表符號堆砌，圖景表達(dá)空泛，敘事結(jié)構(gòu)雷同、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的城市品牌宣傳片被不斷產(chǎn)出。如何挖掘城市品牌宣傳片的創(chuàng)作潛能？河南衛(wèi)視2021年推出的城市品牌形象宣傳片《5分鐘的歷史之旅，與杜甫隔空相逢》，在創(chuàng)作上突破形式泛化，建立了視聽語言表達(dá)的復(fù)合結(jié)構(gòu)；在傳播上通過搶占文化先機(jī)，建構(gòu)文化版圖，形成城市品牌傳播的立體框架，走出了一條另類城市品牌創(chuàng)作與傳播的新路徑。（剩余5284字）