技術(shù)可供性視角下的品牌價(jià)值共創(chuàng)模式研究

——基于服務(wù)型制造分析

【摘要】為實(shí)現(xiàn)服務(wù)型制造的生產(chǎn)、運(yùn)營和商業(yè)發(fā)展等模式從價(jià)值創(chuàng)造到價(jià)值共創(chuàng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，基于技術(shù)可供性理論思考服務(wù)型制造中的人類行動(dòng)者和包括技術(shù)在內(nèi)的異質(zhì)性行動(dòng)者之間網(wǎng)絡(luò)化的互動(dòng)關(guān)系及蘊(yùn)含的傳播路徑則變得越發(fā)重要。因此，現(xiàn)基于服務(wù)型制造范疇下的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)探討價(jià)值共創(chuàng)過程中相關(guān)行動(dòng)者的交互方式，構(gòu)建起基于DTC的品牌價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制，其中包含產(chǎn)品共創(chuàng)、營銷共創(chuàng)、傳播共創(chuàng)和品牌共創(chuàng)四個(gè)步驟。（剩余8237字）